Маркетинг и user acquisition
Маркетинг игр в Game Garden вёл сам: от ниши до закупки.
Вдвое: выросла эффективность рекламных кампаний, когда мы переделали креативы.
Стратегия, закупка, аналитика
- Роль
- CMO мобильной студии
- Смежное
- ASO, монетизация, выбор ниши
Бюджет раскатываю поэтапно
Google Ads, AppLovin, Meta и другие источники, плюс ASO.
- ИсточникСначала план: на какие источники выходим и в каком порядке.
- Тест бюджетаКаждый источник сначала получает тестовый бюджет.
- СкейлПока масштабируемся, cashflow держится в плюсе.
- ОптимизацияДеньги уходят туда, где сейчас работают лучше.
Что было на мне
- Маркетинговая стратегия игры целиком: от позиционирования до закупки.
- Маркетинговый отдел: построил с нуля и вёл.
- Аналитика: окупаемость, качество трафика, поэтапный раскат источников.
- Собрал монетизацию: покупки в приложении плюс реклама через медиацию AppLovin MAX, экономика софт-лонча, модели окупаемости.
- Нишу выбираю по данным: поисковый спрос против сложности конкуренции. Так мы решали, делать fashion game или cooking game.
Мобильная игра живёт короткими сессиями и одной рукой.
Маркетинг обязан обещать ровно то, что игрок получит в эти пятнадцать минут. Маркетинг и продюсирование вёл я сам, поэтому реклама обещала то, что игрок потом находил в игре.